El Valor percibido
Rory Sutherland en unas de las más divertidas ponencias que he visto en TED nos habla sobre el valor percibido de los productos y como la publicidad puede modificar la percepción de los productos que adquirimos.
Además nos propone que esta habilidad que los creativos de publicidad ejercen mediante la comunicación podria utilizarse en alguna medida para modificar hábitos en nosotros de una forma positiva para la sociedad.
Para ello muestra varios ejemplos entre ellos una campaña viral diseñada por Ogilvy (link al blog de la campaña con todos los videos) lanzada en Canadá para Shreddies (cereales tipo Weetabix comercializados solo en UK, Irlanda, Canadá, Australia y Nueva Zelanda) que explota el concepto de percibir algo nuevo de un producto que no se ha modificado en más de 50 años (you know British… tradition, tradition, tradition).
Nota: Según la página de Ogilvy las personas entrevistadas no son actores sino voluntarios que creen estar participando en una investigación de mercado real.
